فیسبوک با قابلیت جدید، بازار کار محلی آمریکا را هدف گرفت
متا اعلام کرد فیسبوک به‌زودی بخشی ویژه برای نمایش فرصت‌های شغلی محلی در ایالات متحده راه‌اندازی می‌کند؛ اقدامی که می‌تواند رقابت این شبکه اجتماعی با لینکدین و Indeed را افزایش دهد.
به گزارش خبرگزاری ایمنا و به نقل از د ورج، شرکت متا در اکتبر ۲۰۲۵ قابلیت کاریابی محلی (Local Jobs) را پس از دو سال وقفه دوباره به فیسبوک بازگردانده است، این اقدام که در ۱۳ اکتبر ۲۰۲۵ آغاز شد، نشان‌دهنده استراتژی جدید متا برای تقویت نقش فیسبوک به‌عنوان مرکزی برای فرصت‌های محلی و اقتصادی است،، قابلیت Local Jobs در فیسبوک به‌صورت یکپارچه در بخش مارکت‌پلیس، گروه‌ها و صفحات کسب‌وکارها قرار گرفته است. کاربران ۱۸ سال به بالا می‌توانند از طریق تب اختصاصی «Jobs» در مارکت‌پلیس به فرصت‌های شغلی دسترسی پیدا کنند. این سیستم امکان فیلتر کردن مشاغل بر اساس دسته‌بندی، فاصله جغرافیایی و نوع استخدام (تمام‌وقت یا پاره‌وقت) را فراهم می‌کند.
یکی از ویژگی‌های برجسته این قابلیت، ارتباط مستقیم متقاضیان با کارفرمایان از طریق پیام‌رسان فیسبوک (Messenger) است. این امکان به متقاضیان اجازه می‌دهد سوالات خود را مطرح کرده، جزئیات بیشتری دریافت کنند یا مصاحبه‌های حضوری را برنامه‌ریزی کند، همچنین فیسبوک بر اساس تاریخچه جستجوی شغلی کاربران، پیشنهادات شخصی‌سازی‌شده ارائه می‌دهد؛ برخلاف لینکدین که بر شبکه‌سازی حرفه‌ای و مشاغل سطح بالا تمرکز دارد، فیسبوک هدف خود را بازار مشاغل محلی، سطح ابتدایی، حرفه‌ای (trades) و خدماتی قرار داده است. این تمرکز استراتژیک به فیسبوک امکان می‌دهد تا در بخش‌هایی از بازار کار که توسط پلتفرم‌های حرفه‌ای نادیده گرفته می‌شوند، فعالیت کند.
مقایسه داده‌های عملکردی نشان می‌دهد که Indeed با ۶۶ درصد از کل درخواست‌های شغلی و نرخ پذیرش ۹۹ درصد، در استخدام‌های حجم بالا برتری دارد، در حالی که LinkedIn با ۱۳ درصد از کل درخواست‌ها اما با نرخ مصاحبه دو برابری نسبت به Indeed، برای نقش‌های تخصصی مناسب‌تر است. فیسبوک با تمرکز بر مشاغل محلی می‌تواند جایگاهی متمایز در این بازار پیدا کند، یکی از بزرگ‌ترین مزایای این قابلیت برای کسب‌وکارهای کوچک، هزینه پایین یا رایگان بودن انتشار آگهی‌های شغلی است. کارفرمایان می‌توانند آگهی‌های شغلی خود را از طریق مارکت‌پلیس، صفحه کسب‌وکار یا Meta Business Suite منتشر کنند. این فرآیند به‌اندازه انتشار یک کالا برای فروش در مارکت‌پلیس ساده است.
بر اساس آمار، ۴۰ درصد از کسب‌وکارهای کوچک آمریکایی گزارش داده‌اند که پیدا کردن نیروی کار از آنچه انتظار داشتند سخت‌تر بوده است، در حالی که این کسب‌وکارها نزدیک به نیمی از نیروی کار کشور را استخدام می‌کنند؛ قابلیت Local Jobs می‌تواند این چالش را با دسترسی به بیش از ۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه فیسبوک تسهیل کند.
فیسبوک برای اولین بار در ۲۰۱۷ قابلیت Jobs را در ایالات متحده و کانادا راه‌اندازی کرد. این قابلیت در ۲۰۱۸ به بیش از ۴۰ کشور گسترش یافت. با این حال، در فوریه ۲۰۲۲ فیسبوک آگهی‌های شغلی را از مارکت‌پلیس حذف کرد و در نهایت در ۲۰۲۳ این برنامه را به‌طور کامل متوقف کند، دلایل متوقف شدن قابلیت در گذشته شامل مسائل مربوط به تبعیض در هدف‌گذاری تبلیغات شغلی بود، که برخی سازمان‌ها از ابزارهای تبلیغاتی برای حذف یا هدف‌گذاری گروه‌های خاص بر اساس جنسیت، سن یا مذهب استفاده می‌کردند. در نسخه جدید، متا تأکید کرده است که همه کارفرمایان باید از سیاست‌های به‌روزشده ضد تبعیض پیروی کنند که به‌صراحت تعصب در هدف‌گذاری و نمایش آگهی‌های شغلی را ممنوع می‌کند.
ورود مجدد فیسبوک به بازار کاریابی می‌تواند فشار رقابتی قابل‌توجهی بر پلتفرم‌هایی همچون Indeed، ZipRecruiter و حتی لینکدین وارد کند. Indeed که در حال حاضر با کاهش ۸ درصد در آگهی‌های شغلی سال به سال روبه‌رو است، ممکن است بیشترین تأثیر را از این رقابت ببیند، زیرا فیسبوک به‌طور دقیق در همان بخش‌هایی که Indeed قدرت دارد (مشاغل سطح ابتدایی، خدماتی و محلی) فعالیت می‌کند.
تابلوهای کاریابی محلی که اغلب برای انتشار آگهی هزینه دریافت می‌کنند، نیز با چالش جدی روبرو خواهند شد، زیرا فیسبوک مارکت‌پلیس یک جایگزین رایگان، آسان و گسترده ارائه می‌دهد، کسب‌وکارهای کوچک به‌ویژه به این راحتی و دسترسی گسترده محلی جذب خواهند شد، یکی از چالش‌های اساسی این قابلیت، نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی است. فیسبوک سابقه مشکل‌داری در مدیریت داده‌های کاربران دارد، از جمله رسوایی Cambridge Analytica در ۲۰۱۸ که منجر به جریمه ۵ میلیارد دلاری از سوی کمیسیون تجارت فدرال شد. همچنین، گزارش‌های اخیر نشان می‌دهد که پیمانکاران متا می‌توانند اطلاعات شخصی کاربران از جمله نام، شماره تلفن، ایمیل و حتی سلفی‌ها را در چت‌های هوش مصنوعی مشاهده کنند.
متا در پاسخ به این نگرانی‌ها تأکید کرده است که «سیاست‌های سختگیرانه‌ای برای دسترسی به داده‌های شخصی برای همه کارمندان و پیمانکاران دارد». همچنین، متا اعلام کرده که اطلاعات کاربران تنها با رضایت آن‌ها برای کارفرمایان قابل مشاهده خواهد بود و کنترل کامل بر داده‌های شخصی در اختیار خود کاربران قرار دارد؛ علاوه بر این، اسناد داخلی نشان می‌دهد که متا در حال جایگزینی تا ۹۰ درصد از ارزیابی‌های ریسک حریم خصوصی و یکپارچگی با سیستم‌های خودکار برپایه هوش مصنوعی است، که نگرانی‌های جدیدی درباره نحوه ارزیابی ریسک‌های محصولات جدید ایجاد کرده است.
وضعیت فعلی و برنامه‌های آینده
در حال حاضر، قابلیت Local Jobs تنها در ایالات متحده در دسترس است. متا اعلام کرده که قصد دارد این قابلیت را در ماه‌های آینده گسترش دهد، اما جزئیات دقیقی درباره برنامه‌های توسعه بین‌المللی یا تاریخ راه‌اندازی در سال ۲۰۲۶ منتشر نکرده است. با توجه به اینکه فیسبوک در گذشته این قابلیت را به بیش از ۴۰ کشور گسترش داده بود، احتمال توسعه جهانی در صورت موفقیت در بازار آمریکا وجود دارد، این اقدام بخشی از تلاش گسترده‌تر متا برای بازگشت به ریشه‌های فیسبوک است. مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا، در تماس درآمدی سه‌ماهه چهارم سال جاری اشاره کرد که یکی از اهداف بزرگ او در سال ۲۰۲۵ «بازگشت به فیسبوک اصلی» است، همچنین این می‌تواند راهی برای جذب کاربران نسل Z باشد که در آغاز مسیر شغلی خود هستند.
قابلیت Local Jobs فیسبوک نشان‌دهنده تلاش متا برای توسعه کاربرد پلتفرم فراتر از شبکه‌سازی اجتماعی و ایجاد فرصت‌های اقتصادی محلی است. با تمرکز بر مشاغل سطح ابتدایی، حرفه‌ای و خدماتی، فیسبوک خود را در بخشی از بازار کار قرار می‌دهد که توسط رقبای بزرگ کمتر مورد توجه قرار گرفته است، برای کسب‌وکارهای کوچک، این قابلیت یک کانال کاریابی مقرون‌به‌صرفه و آسان ارائه می‌دهد که به دسترسی گسترده محلی متصل است. برای متقاضیان، فرصت پیدا کردن مشاغل نزدیک و ارتباط مستقیم با کارفرمایان را فراهم می‌کند. با این حال، نگرانی‌های حریم خصوصی و سابقه مشکل‌دار متا در این زمینه می‌تواند مانع پذیرش گسترده شود؛ موفقیت این قابلیت به توانایی متا در حفظ اعتماد کاربران، رعایت استانداردهای ضد تبعیض و ارائه تجربه کاربری بی‌دردسر بستگی دارد. اگر این شرایط محقق شود، فیسبوک می‌تواند به رقیب جدی‌ای در بازار کاریابی محلی تبدیل شود و فشار قابل‌توجهی بر پلتفرم‌های موجود وارد کند.
کد خبر 914840